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直播间搭进玉器博物馆里

作者:肖为 邱凌来源:扬州玉器厂责任有限公司


直播间搭进玉器博物馆里

非遗大师成直播“新手”为传统文化带货

   

      这几个月, 江苏省工艺美术大师朱士平正在逐渐习惯自己的新身份,从幕后走到台前,在抖音电商直播间里给天南海北的玉友们讲述“天下玉 扬州工”的故事。

从幕后走到镜头前

第一次他就足足聊了5个小时

   “清代中期,扬州成为全国玉材的主要集散地和玉器制作中心之一,由此也有了’天下玉,扬州工‘的说法。”今年元旦期间,朱士平第一次走进抖音“玉缘扬州”的直播间,和网友聊了5个多小时的玉器知识。

    和玉石结缘40余年的朱士平笑言,过去他一直在幕后从事玉雕工作,现在他走到镜头前,和网友分享交流玉知识。

    1982年,朱士平进入扬州玉器厂工作,师从江苏省玉雕工艺美术大师刘筱华。不久后,朱士平参与制作的作品白玉《五行塔》就获得了国家珍品奖,如今,这件作品被中国工艺美术馆珍藏。朱士平在玉雕制作方面展现出了不俗的实力,他所创作的多件作品在全国各类评比中获奖。

    “扬州玉雕有哪些品种?玉雕精品应该如何挑选?”在直播间,慕名而来的观众提出了心中的疑问。朱士平一一解析,和一些网红在直播间高喊“买它!买它”不同,在朱士平的直播间里,更多的是引人入胜的玉雕精品和传统非遗玉雕作品的解密。“这才叫真正的玉器直播课。”“大师每天都来直播间吧。”有人在直播间这样评价。

    “以前一直以为直播是年轻人‘赶时髦’的方式。”朱士平说,如今自己也乐此不疲。“即使在车间设计创作时,也会想到要将其中的一些故事和思路记录下来,一有机会坐到镜头前,和全国各地的玉友们分享,让更多人了解扬州玉雕的魅力。”

非遗传承人直播忙

“新手”起步探索电商“蓝海

    玉雕、漆艺、通草花……历史文化名城扬州有着一批非遗产品,也有着一批像朱士平一样的非遗大师。

    近年来,一直在幕后的非遗传承人、工艺大师纷纷走到台前,在直播间里与网友交流。

    “对于我们老字号企业来说,直播不仅是为了卖货,更重要的是将扬州玉雕的底蕴,让我们扬州玉器厂的历史故事、经典技艺得到更多年轻人的关注。” 扬州玉器厂抖音直播相关负责人苏华平介绍,近年来他们尝试在抖音平台上打造了一批自带流量的玉雕大师账号,让网友全方位了解“扬州工”。

    2021年11月,扬州玉器厂打造了“玉缘扬州”的抖音号,并将直播间直接设在了中国·扬州玉器博物馆内。每周固定的直播馆藏精品和扬州玉雕的创作新品,此外“玉缘扬州”还通过视频向大家推介和田玉的扬州精品,分享多位玉雕国大师、琢玉名家的精品之作,剖析“天下玉,扬州工”的精妙之处,让网友全方位了解“扬州工”。

    不少网民对于传统玉雕的设计很感兴趣,他们纷纷留言。“可以发图定制吗?”“这又是哪位大师的作品?”“大师太帅了!”

    在苏华平看来,在抖音电商平台直播是“扬州工”走出去的重要窗口,是扬州玉雕非遗传承和保护的助力。扬州玉器厂通过抖音不仅记录、传播非遗技艺,更开拓了新市场。现在,扬州玉器厂正通过团队协作,不断摸索电商这一“蓝海”。从而进一步擦亮“扬州工”金字招牌,持续获得经济效益和社会效益双赢。

    我们非遗传承人也都在探索,作为直播的新手,如何利用这一形式促进老字号和传统非遗的传承、创新。朱士平说。

    3月20日是春分节气,朱士平将再次来到镜头前。此次,他得到了抖音电商邀请,通过抖音@玉缘扬州(奇人匠心) 直播讲解技艺。

去年,抖音电商将24节气文化与传统技艺相结合,在每一个节气到来时,抖音电商“看见手艺计划”中的“好艺知时节”专项活动,邀请不同的手艺人走进直播间,为消费者介绍相关传统技艺和故事、推荐手工商品。朱士平说,3月20日是春分节气,他将带来与春天有关的精品,包括仙壶集庆、琼花壶、聚八仙、花好月圆等,从材料的选择、创作灵感方面讲解,展现“扬州工”之美。








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